今年

沒錯，還是和去年一樣熟悉的身影，還是熟悉的套路，那些連過年都不給你發(fā)一個“新年快樂”的“僵尸好友”，最近又開始“詐尸”。

一頓蓋樓猛如虎

一看紅包兩毛五

今年雙十一阿里又設置了怎樣的游戲規(guī)則來送（ge）福（jiu）利（cai）呢？

這一次官方拿出20億來為雙十一造勢，然而想要在這20億中分一杯羹卻并不容易，用戶需在雙十一前期不斷進行一個名為“組隊蓋樓大挑戰(zhàn)”的游戲方可瓜分這一巨款。

首先，用戶需打開淘寶或天貓，在主頁找到瓜分20億的入口界面，點擊進入后來到游戲主界面。

你以為這樣就可以開始游戲了嗎？不，你還沒有資格。

想要進行蓋樓大挑戰(zhàn)，還要在活動里做任務領(lǐng)喵幣，任務內(nèi)容多為逛會場瀏覽店鋪等，達到一定時間后可獲得喵幣，喵幣用來升級喵鋪，店鋪最高升至50級。雖然每次升級都有機會抽得紅包，但金額多為幾毛。

當喵鋪升到5級時，才可以進行“組隊蓋樓大挑戰(zhàn)”。經(jīng)過一努力后小鯨終于達到了5級，并“開心收下”了兩毛錢的紅包……

等級達到后，用戶可以和最多4位合伙人組成一支隊伍參與蓋樓大挑戰(zhàn)，按照兩隊的隊伍高樓總等級高低來衡量勝負，獲勝隊伍可瓜分本場隊伍紅包。隊伍的高樓總等級可通過隊員上線助力、拉人助力等方式提升。

2019已經(jīng)是雙十一的第十一個年頭，現(xiàn)金+游戲的打法屢試不爽，阿里每年總能翻出新玩法帶動一大批“狂熱者”為活動造勢，但近年來有關(guān)游戲規(guī)則的質(zhì)疑和吐槽聲愈發(fā)強烈：

一天花幾個小時拉人頭組隊，贏的話就幾塊錢，就算一直贏下也不過幾十；

你這一輩子有沒有為了兩毛五拼過命；

我媽說給我10塊錢別玩了，有功夫看會電視；

教大家一個比蓋樓更掙錢的方法，走出家門順著垃圾桶撿瓶子；

......

值得注意的是，蓋樓大挑戰(zhàn)僅僅是雙十一的游戲之一， 除此之外還有奪星大挑戰(zhàn)、購物津貼、喵幣、喵鋪等各種項目，綜上所述，想要瓜分這20億可謂難上加難。

內(nèi)引外聯(lián)

阿里打出營銷組合拳

比贊數(shù)、比層數(shù)，換湯不換藥，列表里的好友成了隨時可被利用的私域流量，被迫參與各種瘋狂組隊，每天為了幾塊錢，拉人拉的精疲力盡，最后卻落得一地雞毛。

事實上無論是去年的“PK能量”還是今年的“疊貓貓”“蓋大樓”，游戲精髓始終在組隊二字，從以往的活動中可以看出，組隊是贏得獎勵最快的途徑。

也正是在這樣的模式下，不少微信用戶反映，多年不聯(lián)系的好友最近開始頻繁發(fā)出邀請，只為戰(zhàn)隊勝利后可以紅包獎勵。如此一來，一傳十、十傳百，雙十一活動影響力也在裂變傳播的效應中逐步擴大。

不擅長做社交的阿里反利用了微信打出一場漂亮的營銷戰(zhàn)。

當然也存在無需打擾好友的單人玩法，前提是需要下載優(yōu)酷、UC、餓了么、高德、口碑、飛豬等一些列阿里全家桶，從各項app中收集喵幣升級貓鋪，但相對組隊PK而言，效率要低上許多。

綜合上述單人、組隊兩種模式可以發(fā)現(xiàn)，單人玩法意在帶動阿里系內(nèi)部產(chǎn)品的活躍度，戰(zhàn)隊PK則是收割外部流量，阿里這一招組合拳看似簡單，實則考究。

不可否認的是，雙十一曾經(jīng)的規(guī)則打法，帶動了阿里系產(chǎn)品的內(nèi)外聯(lián)動，但近年來，日益復雜的游戲規(guī)則和對好友的騷擾成了用戶詬病最多的話題。

不少用戶開始反映套路越來越多，優(yōu)惠卻越來越少，原本直接打折、降價可以起到的效果非要通過復雜的活動來實現(xiàn)。更有甚者，常規(guī)時間中價格200元的物品，雙十一被漲至300元，而后商家再打個7折，價格比原來還貴。

社交導流低成本獲客

微信加大外鏈整治力度

對于阿里而言，雙十一是一個集中利用資源的節(jié)日，在常規(guī)的日子里流量是分散的，雙十一可以將流量聚集起來，加以高效的利用。從微信社交圈的外部流量到自家產(chǎn)品的內(nèi)部流量，阿里利用雙十一實現(xiàn)了兩者的統(tǒng)一。

在流量紅利消耗殆盡的情況下，利用微信等社交產(chǎn)品導流已成電商行業(yè)的慣用手法。

以拼多多為例，成立于2015年的拼多多憑借在微信朋友圈的熟人社交實現(xiàn)裂變傳播，獲客速度驚人，獲客成本低。數(shù)據(jù)顯示，拼多多2017年每個季度的獲客成本都在10元以下，2018Q1獲客成本達到了24.3元，但仍然遠低于阿里。

日前，拼多多的領(lǐng)現(xiàn)金鏈接還曾刷屏微信的聯(lián)系人列表，不少用戶在瘋轉(zhuǎn)數(shù)群后發(fā)現(xiàn)，好友的助力數(shù)額一分一分上漲，距離提現(xiàn)目標相距甚遠，最后沒薅到羊毛還傷了感情。

面對這一有傷微信生態(tài)的導流模式，微信近日升級了《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，將停止相關(guān)鏈接內(nèi)容在微信繼續(xù)傳播、停止對相關(guān)域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關(guān)開放平臺帳號或應用的分享接口；對于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。

被微信禁止的鏈接主要包括垃圾信息、誘導分享、砍價拼團等，就連騰訊自家的騰訊新聞也未能幸免。由此可見，微信對此類違規(guī)內(nèi)容的整治決心。

今年已是雙十一的第十一個年頭，用戶雖然苦套路已久，但嘴上在吐槽，身體很誠實，雙十一的成交量正逐年遞增，不說了，小秘去蓋樓了......

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